一个未被挖掘的蓝海

10个月前 (06-12) 牛股网 个股分析 已收录 86℃

一个未被挖掘的蓝海,广电MCN杀出重围,总播放量超473亿,挖出两只最纯标的,其中一只PE仅16倍 (国海证券)省广集团一波一波的强势,带动网红板块持续活跃。机构开始关注到广电MCN这个新分支。
直播短视频热度非常高,各个平台的网红层出不穷,行业基本保持年年翻倍的增长态势,背后的MCN机构数量也在大幅增长。其中广电MCN成为不容忽视的一股力量,依托主持人专业性和官方背书,开始成为头部机构。

1)广电MCN成为电商直播下的新晋供应链广电系原有的电台、电视主播拥有先天优势。
①主持人拥有丰富镜头表现力和高专业度,自带粉丝流量。
②一定程度上作为正规官方背书,更易获得用户信任,直播带货变现公信力更强。据尼尔森3月起发布的广电主播红人榜,广电系主播在抖音、快手等平台拥有超高人气。

目前已有多家广电MCN实现营收,如湖南娱乐频道MCN收入超传统电视广告,占比超70%;已拥有达人261位,累计粉丝1.6亿+,总播放量473亿+。
广电系拥抱MCN新媒介工具,利于盘活存量资源进而有望带来广电系商业化的“第二次成长”。同时,在C端用户流失背景下,借助新媒介获客也成广电系“刚需”

2)两个核心公司

①芒果超媒(300413)

一边是芒果TV长视频取得广告和会员双增长,另一边通过明星艺人合作、挖掘和培养网红进军媒体电商,进入湖南等17个省,覆盖1.09亿用户。
实施“大芒计划”,优质kOL营销,@夹性芝士、@小羊有点萌、@阿莫有点乖等账户成为短视频矩阵。旗下电商平台帮助农户“直播带货”,19年共实现扶贫销售1.6亿元。

②风语筑(603466)

新晋黑马,风语筑与安徽广电达成深度战略合作伙伴关系,并就沉浸式网红直播空间、区域经济直播电商产业、超高清视频直播等领域展开合作。风语筑与安徽广电将共同出资设立MCN合资公司,共同拓展“沉浸式直播+短视频+区域经济电商”新零售供应链生态圈,并将联手打造全国首个沉浸式网红直播基地。

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